進(jìn)入暑期，多地高溫催熱“清涼經(jīng)濟(jì)”。清涼商品不斷上新，制冷家電迎來銷售旺季，避暑旅游持續(xù)火熱……一系列創(chuàng)新產(chǎn)品及服務(wù)為消費(fèi)市場注入新活力。
清涼產(chǎn)品走俏
“請來一杯奶霜香茉，少冰少糖，謝謝。”在北京大柵欄張一元“元來是茶”新茶飲店，游客正排隊(duì)點(diǎn)單。一杯冷飲，成為不少游客夏季出行標(biāo)配?！霸獊硎遣琛毙虏栾嫷曦?fù)責(zé)人王宇介紹，為更好滿足消費(fèi)者解暑消夏需求，店里推出各式茉莉花口味的新茶飲，花香搭配茶底口感清爽，很受消費(fèi)者歡迎。
除了在飲食上追求清涼口感，消費(fèi)者在衣物選擇上更注重防曬性、透氣性。SN戶外品牌CEO薛飛介紹，公司推出小清風(fēng)系列、超輕系列等適合夏天戶外的涼感運(yùn)動服裝，升級混紡面料、輕量面料，使衣物速干、透氣和抗異味。
一杯新茶飲、一件運(yùn)動服，通過口味的融合、面料的創(chuàng)新，在日常生活用品中融入清涼元素，備受消費(fèi)者青睞。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)顯示，高溫天氣下對解暑和健康防護(hù)的需求爆發(fā)式增長，清涼眼罩、冰淇淋、清涼噴霧和涼茶等銷量持續(xù)攀升。
家電功能更新
高溫天氣促使制冷家電購買需求加速釋放。京東618數(shù)據(jù)顯示，AI節(jié)能空調(diào)、新風(fēng)空調(diào)等空調(diào)趨勢品類訂單量同比增長超5倍，中央空調(diào)多聯(lián)機(jī)銷售額增速超220%，便攜式風(fēng)扇、除濕機(jī)的成交額同比增長翻倍，制冰機(jī)成交額同比增長100%。
隨著生活方式向綠色化、品質(zhì)化、便捷化轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對家電產(chǎn)品功能的需求愈發(fā)多樣化。奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部副總經(jīng)理?xiàng)畛f，技術(shù)迭代，改善了空調(diào)的使用體驗(yàn)。例如，通過語音交互可以直接開關(guān)機(jī)，“防直吹”“無風(fēng)感”讓體驗(yàn)更舒適?！俺酥评鋭傂瑁】?、智能、節(jié)能成為消費(fèi)者選購空調(diào)的重要考量因素。”楊超說。
海爾空調(diào)中國區(qū)市場總經(jīng)理杜宏偉介紹，聚焦用戶節(jié)能、健康需求，海爾推出了凈省電和洗空氣等系列新品。其中，凈省電系列創(chuàng)新應(yīng)用AI節(jié)能技術(shù)，緩解用戶夏季用電焦慮。數(shù)據(jù)顯示，6月下旬至今，蘇寧易購全國新一級能效空調(diào)銷售同比增長82%，其中哈爾濱、成都、青島地區(qū)同比增長分別達(dá)到959%、195%、181%。
熱浪席卷歐洲多國，空調(diào)在海外市場也迎來熱銷。海爾空調(diào)海外營銷總監(jiān)于曉晨說，憑借本地化解決方案和專業(yè)渠道布局，海爾空調(diào)成功登頂意大利專業(yè)渠道和西班牙零售渠道份額榜首。
楊超說，歐洲市場空調(diào)安裝率較低，高溫天氣為中國空調(diào)企業(yè)打開銷售增量窗口。一些企業(yè)已通過海外建廠的方式，深耕本土化生產(chǎn)和經(jīng)營，擴(kuò)大自主品牌影響力。需要注意的是，歐洲、北美、東南亞等海外市場都有相應(yīng)的能效標(biāo)準(zhǔn)，空調(diào)產(chǎn)品出口要符合當(dāng)?shù)丶夹g(shù)要求。
消夏活動多樣
入夏以來，避暑游熱度持續(xù)高漲。近日，中國氣象局發(fā)布16條全國暑期避暑旅游路線，更好滿足游客多樣化需求。
花海美景、森林穿越、帳篷露營、熱氣球……位于吉林省吉林市的松花湖度假區(qū)不斷解鎖清涼玩法。松花湖度假區(qū)市場營銷總監(jiān)黃鐘銳介紹，聚焦家庭避暑度假等需求，度假區(qū)孵化出“上青山看花海、上青山享露營、上青山越野跑、上青山觀日出”四大主題活動，并聯(lián)動城市文旅資源開通直通車，吸引暑期游客。
白天觀光熱鬧非凡，夏日的夜晚也呈現(xiàn)出別樣魅力。在吉林省白山市撫松縣的長白山華美勝地度假區(qū)，游客可在夜間“打卡”視聽音樂會、火樹銀花、音樂篝火派對等熱門活動?！拔覀兲貏e策劃了夏季主題夜游活動，融合音樂、非遺元素和沉浸式體驗(yàn)，為游客營造多重氛圍感?！遍L白山華美勝地度假區(qū)品牌拓展經(jīng)理夏源說。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副所長、研究員王青認(rèn)為，“清涼經(jīng)濟(jì)”走熱，正是創(chuàng)新消費(fèi)場景、追求情緒價值的體現(xiàn)。他建議，在時間上，落實(shí)帶薪休假制度，滿足暑期親子游、清涼游的出行需求；在空間上，避免旅游資源同質(zhì)化，將消夏活動與非遺技藝、戶外露營、體育賽事等熱點(diǎn)項(xiàng)目結(jié)合；在服務(wù)上，協(xié)調(diào)各方做好配套保障，保證夏季食品安全，延長夜間公共交通運(yùn)行時間等。
當(dāng)前，全國各地正在開展多姿多彩的消夏活動?！吧虾Ｖ摹眹H消費(fèi)季將組織300余場“好來、好玩、好購”活動；廣西將圍繞“潮玩暑期 惠燃廣西”主題，推出2000余項(xiàng)文旅、餐飲、體育消費(fèi)活動……商務(wù)部新聞發(fā)言人何詠前表示，商務(wù)部將會同相關(guān)部門持續(xù)組織開展“購在中國”系列活動，指導(dǎo)各地結(jié)合暑期消費(fèi)特點(diǎn)和地方特色，多措并舉擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，創(chuàng)新優(yōu)化商旅文體健深度融合，促進(jìn)夏日消費(fèi)持續(xù)升溫。